Šiose LA ambulatorijose juodaodės moterys perkuria, kaip atrodo kanapių kultūra | Kalifornija

Wvišta Kika Keith ir jos dukra praėjusiais metais Los Andželo pietuose atidarė kanapių dispanserį, susidūrė su dizaino iššūkiu: kaip sukurti parduotuvę, kurioje vyresni juodaodžiai klientai, matę visus „karo su narkotikais“ niokojimus. jautiesi patogiai pirkdamas?

Keithai buvo sunki kova atidaryti ambulatoriją kaip juodaodė po legalizuoto marihuanos rinkoje, kur dauguma verslo savininkų tapo baltaodžiais vyrais. Ji ir jos dukra Kika Howze norėjo, kad jų parduotuvė „Gorilla Rx Wellness Co.“ atspindėtų jų dėmesį investicijoms į kaimynystę ir hiphopo estetiką.

Tačiau jie nenorėjo mėgdžioti aptakaus hiphopo prekės ženklo į jaunimą orientuotų kanapių kompanijų, tokių kaip „Cookies“ ar „Stiizy“, tokių „blizgančių“ ambulatorijų, kuriose buvo „muzikiniai vaizdo įrašai, grojantys su merginomis“, kaip sakė Keithas.

Jų garso takelyje būtų Los Andžele gimusių hiphopo žvaigždžių, tokių kaip Kendrickas Lamaras ir ScHoolboy Q, tačiau jie norėjo, kad jų vaistinė jaustųsi kaip bakalėjos parduotuvė, o produktai labiau primintų „Whole Foods“ vitaminų kanalą.

Kurdamos savo bendruomenei skirtą ambulatoriją, Kika Keith ir jos dukra Kika Howze daugiausia dėmesio skyrė džiugioms spalvoms ir šeimai palankiai atmosferai.
Kurdamos savo bendruomenei skirtą ambulatoriją, Kika Keith ir jos dukra Kika Howze daugiausia dėmesio skyrė džiugioms spalvoms ir šeimai palankiai atmosferai. Nuotrauka: Giovanni Solis / sutikimas Gorilla Rx Wellness Co

„Mes norime modeliuoti, kaip atrodo pirmoji bendruomenės ambulatorija, o mūsų bendruomenei vadovauja vyresnieji“, – sakė Keithas.

Praėjus daugiau nei penkeriems metams po to, kai Kalifornijos rinkėjai patvirtino pramoginės marihuanos pardavimą, legali piktžolių rinka vis dar susiduria su daugybe ekonominių ir socialinių iššūkių. Tačiau visoje valstijoje taip pat yra daugybė teisinių ambulatorijų, kurios siekia panaikinti kriminalizavimo stigmą ir pritraukti naujų kanapių vartotojų.

Tai, kaip iš tikrųjų atrodo ir jaučiasi Kalifornijos legalios marihuanos parduotuvės, buvo esminė šio naujo apibrėžimo dalis. Nauji verslininkai, tokie kaip Keithas, ir toliau stumia ambulatorijos dizaino ribas, ypač kai reikia kreiptis į platesnį juodaodžių vartotojų ratą, o kartu stumia atgal prieš legalios kanapių rinkos „balinimą“.

„Korporacijos patogiai pamiršta, kad didžioji dalis kanapių kultūros yra sutelkta į juodaodžių kultūrą“, – sakė Ebony McGee Andersen, kitos Pietų Los Andželo ambulatorijos, kurią valdo juodaodžiai moterys, vyriausioji pareigūnė. „Tu negali to suklastoti. Jūs negalite to pasisavinti“.

Visoje Kalifornijoje buvo atlikta įvairiausių eksperimentų teisinių ambulatorijų projektavimo srityje – vieni sėkmingesni už kitus. Per pastaruosius penkerius metus atsirado milžiniškų piktžolių turistų lankomų vietų, pvz., Orange County’s Planet13, marihuanos pramogų parkas parduotuvėje, kurioje yra netikras dūmų pripildytas VW vakarėlių autobusas su banglentėmis ir Deli by Caliva, ambulatorijų tinklas, sukurtas po XX a. šeštojo dešimtmečio. – stiliaus kaimynystėje sumuštinių skaitikliai.

Patronuojanti įmonė pristatė ambulatorijas, panašias į senosios mokyklos kaimynystės delikatesus, kad paskatintų „kanna smalsius“ klientus.
Patronuojanti įmonė pristatė ambulatorijas, panašias į senosios mokyklos kaimynystės delikatesus, kad paskatintų „kanna smalsius“ klientus. Nuotrauka: patronuojančios bendrovės sutikimas

Trumpai tariant, Beverli Hilso universalinėje parduotuvėje buvo prabangi parduotuvė „The High End“, kurioje buvo parduodami prabangūs prancūziški ritininiai popieriai ir 1100 USD vertės bongai. (Universalinė parduotuvė Barneys vėliau tais pačiais metais iškėlė bankroto bylą.)

Los Andžele vienas iš aiškų laimėtojų lenktynėse dėl legalaus ambulatorijos estetikos buvo MedMen, nacionalinė kanapių įmonė, dažnai vadinama „Apple piktžolių parduotuve“ dėl savo elegantiško skandinaviško dizaino ir skaitmeninių paslaugų.

Tačiau naujoms įmonėms bandant rasti vietos iššūkių kupinoje teisinėje rinkoje neužtenka atidaryti dar vieną ambulatoriją su tokia pat švelnia „Apple Store“ estetika, sakė Melanie Coddington, Oklande įsikūrusi „Sungrown Studio“, kurios specializacija yra ambulatorijos dizainas, įkūrėja.

„Vartotojai dabar nori sužinoti savininko istoriją“, – sakė Coddingtonas, nuo 2019 m. sukūręs mažiausiai 20 ambulatorijų visoje šalyje.

„Planet13“ pristato VW vakarėlių autobusą, pripildytą netikrų dūmų, kaip kliento nuotrauką.
„Planet13“ pristato VW vakarėlių autobusą, pripildytą netikrų dūmų, kaip kliento nuotrauką. Nuotrauka: „Planet13 Orange County“ sutikimas

Kaip žmogus, kuris anksčiau daugiausia dėmesio skyrė aukščiausios klasės gyvenamųjų patalpų projektavimui, Coddington atidarė kanapių dizaino praktiką, siekdamas sukurti parduotuves, „kurios jaustųsi atviros, saugios ir svetingos moterims“, priešingai nei medicininės marihuanos ambulatorijos, kurios jautėsi „pavėsingos“. ir dažnai „atrodė kaip liūdnas apšiuręs odontologo kabinetas“.

Norėdama pradėti projektavimo procesą, Coddington sako, kad naujiems ambulatorijos klientams ji pateikia stiliaus viktoriną su tokiais klausimais kaip: „Kas yra jūsų idealus įžymybės rėmėjas? Ar jums labiau patinka Martha Stewart, Snoop Dog, ar Reese Witherspoon?

Naujausia kanapių dizaino tendencija yra „sveikatingumas“, o ambulatorijos turi „jogos studijos ar atpalaiduojančio SPA atmosferą“, – sakė ji.

Milžiniška Kalifornijos legalių marihuanos produktų – rūkomų, geriamų, valgomų, aktualių – įvairovė vartotojams „gali būti šiek tiek stulbinanti“, o vienas iš ambulatorijos dizaino iššūkių yra sukurti atmosferą, kurioje „kanų smalsūs“ naujokai jaustųsi patogiai užduodami klausimus. , sakė Mindi Basha, patronuojančios įmonės, vienos didžiausių Kalifornijos kanapių korporacijų, mažmeninės prekybos viceprezidentas.

Šiek tiek magijos, daug gaminių edukacijos

Wyllow, kanapių prekės ženklas, atidarantis ambulatoriją Beverlivude 4/20 d., modeliuoja prabangią Diptyque žvakių parduotuvės ar Jo Malone kvepalų parduotuvės patirtį, tačiau su išskirtiniu Los Andželo posūkiu.

Vaistinė atrodo kaip mažytė, neonu išklota katedra su LED lemputėmis, kurios keičia spalvą dienos bėgyje, ir keturiais aksomu dengtais banketais, skirtais individualioms konsultacijoms su kanapių „ateljė“. Parduotuvėje prie durų bus įrengta garso instaliacija su įrašais apie „čirškantį popierių, iškvepiamus dūmus ir peleninės bakstelėjimus“, o pirkėjai savo apsilankymą pradės užuosdami skirtingus terpenus – junginius, kurie piktžolių atmainoms suteikia savitą kvapą ir skonį. kad suprastų, koks profilis jiems gali patikti labiausiai.

Camille Roistacher, Wyllow įkūrėja, modeliuoja savo prabangų klientų aptarnavimą Nordstrom batų skyriuje, kur ji dirbo vidurinėje mokykloje ir koledže. Klientai „prašydavo vienos poros batų, o jūs turėjote jiems parodyti keturias poras batų“, – sakė ji.

nuotraukų koliažas, kuriame matyti dviejų skirtingų kanapių parduotuvių interjerai

Roistacher, kuris yra juodaodis ir meksikietis, atėjo į kanapių pramonę po daugelio metų darbo technologijų srityje. Jos ambulatorija supažindins klientus su didele moterų dalimi ir BIPOC priklausančiais kanapių prekių ženklais, o tai, ką ji žino, yra labai svarbu dėl jos pačios kovos dėl vietos ambulatorijose savo kanapių prekės ženklui.

„Josephine and Billie’s“, kuri yra pirmasis JAV ambulatorijos salonas, sukurtas specialiai spalvotoms moterims, leidžia klientams pasiimti ir paliesti parduodamus gaminius, kad apsipirkimo patirtis būtų saugi. įkūrėja Whitney Beatty ir Andersenas, vyriausiasis veiklos pareigūnas.

Jie nenorėjo, kad klientai jaustųsi profiliuoti ar tarsi būtų „Walmart“, „kurio juodų plaukų gaminiai yra už stiklo“, – sakė Andersenas. Vietoj to, jų klientų patirties modelis buvo Disneilendo ir Sephora derinys: šiek tiek magijos ir daug praktinio mokymo apie produktą.

„Josephine & Billie's“ yra „kanapių kalba“, kurio dizainas įkvėptas džiazo amžiaus „arbatos pagalvėlės“ kanapių „Hangout“.
„Josephine & Billie’s“ yra „kanapių kalba“, kurio dizainas įkvėptas džiazo amžiaus „arbatos pagalvėlės“ kanapių „Hangout“. Nuotrauka: Josephine & Billie’s sutikimas

Parduotuvė pavadinta juodaodžių menininkų Josephine Baker ir Billie Holliday, kurie susidūrė su persekiojimu dėl marihuanos rūkymo, vardu, ir yra sukurta taip, kad primintų Amerikos džiazo amžiaus „arbatos pagalvėlę“ su kanapėmis, kur juodaodžiai galėjo rūkyti ir kalbėtis ramioje aplinkoje. Ant sienos yra laiko juosta su ilga šimtmečių marihuanos medicininio ir socialinio naudojimo istorija, pastarųjų skausmingų draudimo dešimtmečių įtraukimas į platesnį kontekstą.

Parduotuvės įėjimas, kuriame pirkėjai turi pasakyti slaptažodį, norėdami patekti už aksominės užuolaidos į pagrindinę prekybos erdvę, sulaukė atgarsio tarp pirkėjų, sakė Andersenas, suteikęs jiems akimirką atsikvėpti ir pasijusti tarsi pereinant į mažiau nerimastinga erdvė.

Tai kontrastas ne tik su ilgu marihuanos kriminalizavimu, bet ir su nepatogia atmosfera daugelyje vyrams priklausančių ambulatorijų, kurios buvo pažymėtos „daug seksizmo ir misoginijos“, sakė Andersenas.

Andersenas ir Beatty buvo apsėsti dėl savo parduotuvės dizaino detalių, pastatydami didelį vonios kambarį, kad klientai galėtų naudotis, ir pasirinkdami dekorą, kad erdvė atrodytų „kaip jūsų tetos svetainėje“, kad jie beveik uždėjo plastikinį dangtelį ant parduotuvės. sofa.

Turėdami galvoje vyresnes juodaodes moteris, jos taip pat rūpinasi įvairių kanapių produktų, kurių nereikia rūkyti ar įkvėpti, asortimento, pavyzdžiui, kremų ir tepalų arba kanapių užpilto medaus – tai, ką vyresnės moterys turi pačios. šeimos, kurios buvo prieš marihuaną, buvo labiau linkusios apsikabinti.

Gorilla Rx įkūrėjas Keithas, kurio tėvas buvo Rastafarianas, užaugo „tikrai kanapių žinančioje“ šeimoje, kur augalas buvo svarbus „sveikatos ir dvasiniams tikslams“.

Tačiau Los Andželo pietuose, pasak jos, „karas su narkotikais“ paliko ne tik įkalinimo ir kriminalizavimo, nukreipto prieš juodaodžių šeimas, palikimą, bet ir atrankinį vykdymą, kai juodaodžiuose rajonuose leista toliau veikti „nešvarioms“ nelegalioms spąstų parduotuvėms. net tada, kai jie buvo išvalyti iš turtingesnių ir baltesnių apylinkių vakarinėje miesto pusėje.

„Buvo tikrai svarbu sukurti erdvę, kuri būtų svetinga ir kviečianti mūsų vyresniuosius bendruomenėje ir kurioje būtų galima susitelkti į sveikatą ir panaikinti stigmą“, – sakė Keithas.

Dirbdamos su juodaode dizainere Jocelyn Williams, Keith ir jos dukra pastatė šviesos kupiną parduotuvę, papuoštą ryškiomis spalvomis, kurios įkvėpė „džiugaus“ dizaino įkvėpimo, įskaitant Keitho močiutę, kuri savo namuose laikė Kalėdų eglutę su ryškiomis lemputėmis. šešis mėnesius per metus; „Hello Kitty“ parduotuvę prekybos centre, kurį ji mylėjo vaikystėje; ir riedučių čiuožykla, kuri įkvepia ovalų kelią, kuriuo klientai eina ratu per įvairias ambulatorijos galimybes.

Dar prieš tai, kai jie padarė didelį socialinių tinklų rinkodaros postūmį, sakė Howze, parduotuvė ne kartą išplito socialinėje žiniasklaidoje, o klientai džiaugėsi Los Andželo pirmojo juodaodei moteriai priklausančio ambulatorijos egzistavimu ir gyrė patogumą apsipirkti piktžolių parduotuvėje. daug juodaodžių darbuotojų.

Kad būtų išvengta „estetikos po gentrifikacijos“, „ši parduotuvė tikrai puiki, bet aš negaliu sau nieko leisti“, sakė Howze, „Gorilla Rx“ siūlo viską nuo „10 USD aštuntosios iki 90 USD aštuntos“.

Norėdama padėti juodaodžiams klientams „atgauti savo sveikatą“, parduotuvė praplėtė savo darbo laiką ir atidarė 8 val., sakė Howze, kad galėtų patenkinti registruotas slauges ir kitus, užsukančius į parduotuvę prieš rytinę pamainą, kad gautų tepalų, kuriuos jie gali naudoti skausmui malšinti. ant kelių ar riešų, kai ruošiasi visą dieną būti ant kojų.

Vyresnio amžiaus juodaodžių amerikiečių įtikinėjimas, kad kanapių produktai yra saugūs, vis dar gali būti sudėtinga kova, sakė Howze: kai kurie jų jaunesni klientai pirks kanapių tepalus, kuriuos planuoja perpakuoti ir atiduoti giminaičiams, kuriems reikia numalšinti skausmą, bet nekenčia idėjos apie tai. marihuana .

Tačiau ji sakė: „Yra ir kitų žmonių, kurie ateina su savo tėvais. Tai džiugu matyti“.

Parašykite komentarą

El. pašto adresas nebus skelbiamas.